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老字號品牌營銷
題名：數(shù)字時(shí)代快消行業(yè)老字號品牌的品牌年輕化策略研究以青島啤酒為例
作者：禹晴李媛媛
出版年：2023
卷期:15
頁碼:
分類:
內(nèi)容摘要:本文采用個(gè)案研究和文本分析的方法，結(jié)合喬瑞范登伯格提出的品牌年輕化的五大邏輯對青島啤酒這一案例進(jìn)行分析，分析發(fā)現(xiàn)青島啤酒的品牌年輕化策略有五個(gè)要點(diǎn)：持續(xù)性多方位創(chuàng)新來提升品牌酷感；統(tǒng)一行為與主張來提升品牌真實(shí)感；平衡個(gè)性與共性來提升品牌認(rèn)同感；構(gòu)造聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)來提升品牌獨(dú)特感；深化活動(dòng)體驗(yàn)來提升品牌幸福感。通過研究，總結(jié)得出數(shù)字時(shí)代快消品牌的品牌年輕化策略：一是要結(jié)合快消行業(yè)的特點(diǎn)來提升品牌的酷感、真實(shí)感、認(rèn)同感、獨(dú)特感和幸福感；二是要立足數(shù)字時(shí)代背景，關(guān)注數(shù)字時(shí)代特點(diǎn)，充分利用數(shù)字化工具。