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題名：動態(tài)能力視角下快消品企業(yè)品牌競爭力提升研究——以青島啤酒為例
作者：張峰黃義
出版年：2022
卷期:34（09）
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內(nèi)容摘要:品牌競爭能力提升模式一直是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的熱點，但是產(chǎn)品同質(zhì)化、激烈的市場競爭等因素為快消品品牌競爭能力提升帶來了巨大的挑戰(zhàn)。快消品企業(yè)品牌動態(tài)能力是指在動態(tài)變化的市場環(huán)境中充分調(diào)動已有資源，根據(jù)市場變化及時采取適宜的應(yīng)對策略。本研究基于動態(tài)能力視角以顧客獲取-顧客維系-顧客忠誠為分階段目標(biāo)，立足于青島啤酒提升企業(yè)品牌競爭力的實踐經(jīng)驗，聚焦快消品企業(yè)品牌競爭力提升問題。通過梳理青島啤酒成功建設(shè)石家莊基地市場的發(fā)展歷程和時間脈絡(luò)，對其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段、渠道細(xì)分拓展階段和品牌粘性提升階段展開縱向分析，同時對成功建成的石家莊基地市場和失敗的承德基地市場進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觯罱K梳理出全新的快消品企業(yè)品牌競爭力提升路徑模式。研究結(jié)果豐富了企業(yè)品牌競爭力相關(guān)理論文獻(xiàn)，并為其他快消品品牌競爭力提升提供借鑒。