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現(xiàn)代營(yíng)銷
題名：需求側(cè)視角下燕京啤酒消費(fèi)升級(jí)營(yíng)銷策略執(zhí)行與建議
作者：霍志瑋
出版年：2022
卷期:07
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內(nèi)容摘要:2020年燕京啤酒通過(guò)U8產(chǎn)品一系列的上市和營(yíng)銷完成了全國(guó)的產(chǎn)品和品牌的統(tǒng)一和升級(jí)2021年燕京啤酒對(duì)雪鹿產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)同年通過(guò)白啤差異化新產(chǎn)品V10進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)滿足消費(fèi)需求。本文從需求側(cè)政策入手解讀政策的具體內(nèi)涵以及作為快消品行業(yè)的燕京啤酒如何順應(yīng)政策制定消費(fèi)升級(jí)的營(yíng)銷計(jì)劃。從定位升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)和價(jià)值升級(jí)四方面闡述燕京啤酒消費(fèi)升級(jí)營(yíng)銷策略的執(zhí)行最后從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、多元化渠道、消費(fèi)者心智以及銷售團(tuán)隊(duì)四方面給出未來(lái)營(yíng)銷策略的建議。