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商業(yè)經(jīng)濟(jì)
題名：在線評論對青島國際啤酒節(jié)游客參與意愿的影響研究
作者：張少華 張兆芹
出版年：2022
卷期:03
頁碼:
分類:
內(nèi)容摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代背景下在線評論對消費(fèi)者行為的影響日益增強(qiáng)。以青島國際啤酒節(jié)為例構(gòu)建在線評論對青島國際啤酒節(jié)游客參與意愿影響的模型并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明:評論者的資信度、在線評論的質(zhì)量和卷入度對游客參與意愿具有顯著的正向相關(guān)關(guān)系而在線評論的效價對游客參與意向影響不顯著。可以通過邀請達(dá)人參加節(jié)事活動提高評論者的資信度;搭建高效在線評論系統(tǒng)提高評論質(zhì)量;擴(kuò)大宣傳途徑提高游客對活動的卷入度等方式增強(qiáng)青島國際啤酒節(jié)游客參與意愿。