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釀酒科技
題名：視覺(jué)傳達(dá)視閾下的中國(guó)啤酒廣告創(chuàng)意行為分析
作者：韓為
出版年：2021
卷期:08
頁(yè)碼:
分類:
內(nèi)容摘要:以視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)分析中國(guó)啤酒廣告中創(chuàng)意行為探究產(chǎn)品的潛在目標(biāo)、塑造企業(yè)形象并通過(guò)精細(xì)加工模型將購(gòu)買行為分為認(rèn)知、情感與行動(dòng)三個(gè)階段確定影響不同用戶購(gòu)買啤酒的因素并著重分析中國(guó)三大啤酒企業(yè)廣告創(chuàng)意行為:雪花啤酒通過(guò)攀巖者攀登雪頂、勇闖天涯的內(nèi)容突出產(chǎn)品的年輕、活力;青島啤酒憑借其繼承性和天馬行空的創(chuàng)造力包括民國(guó)時(shí)期女星代言、開(kāi)胃健脾的口號(hào)到改革開(kāi)放后男女共飲的海報(bào)再到現(xiàn)代全球共飲的理念成為中國(guó)啤酒工業(yè)的重要龍頭企業(yè);燕京啤酒以黃金麥穗為原材料突出其直接化為酒液的行為打造出最符合大眾理念的啤酒產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)對(duì)不同啤酒廣告創(chuàng)意行為的分析可知具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容能夠擴(kuò)寬產(chǎn)品發(fā)展市場(chǎng)助力企業(yè)和品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的一席之地。