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商場現(xiàn)代化
題名：啤酒生產(chǎn)商福斯特集團(tuán)進(jìn)駐中國市場的適應(yīng)性分析
作者：張景媛
出版年：2017
卷期:03
頁碼:
分類:總論
內(nèi)容摘要:隨著全球化的發(fā)展世界啤酒業(yè)日益跨國化市場份額的競爭在全球范圍內(nèi)升溫。中國已經(jīng)成為一個最重要的市場和最具有消費(fèi)潛力的國家中國啤酒市場正受到越來越多的關(guān)注。來自世界各地的啤酒生產(chǎn)商都逐漸選擇步入中國啤酒市場。福斯特集團(tuán)澳大利亞最大的啤酒生產(chǎn)商在第一次進(jìn)駐中國的失敗之后福斯特集團(tuán)準(zhǔn)備在未來再次進(jìn)入中國啤酒市場。本文的研究內(nèi)容包括對中國啤酒市場進(jìn)行分析針對于福斯特集團(tuán)所考慮不同的進(jìn)入方式并認(rèn)為合資企業(yè)進(jìn)入中國市場的方法可以被視為一個成功的切入點。此外本論文建議福斯特集團(tuán)應(yīng)該尋求一個合適的合資伙伴在中國擁有大型制造商的份額和更好的品牌聲譽(yù)作為他們的長期合作伙伴。由于有一個不成功的經(jīng)驗在中國市場在低估文化差異的效應(yīng)。