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包裝學(xué)報
題名:論百威啤酒的廣告文化策略
作者:劉金艷; 劉濤
出版年:2016
卷期:02
頁碼:
分類:總論
內(nèi)容摘要:百威啤酒在中國市場運(yùn)用的廣告文化策略集中體現(xiàn)出中美文化元素的高度融匯:春節(jié)聯(lián)系美國百威與全球華人紅色鏈接美國激情與中國喜慶螞蟻象征中華品質(zhì)也暗含美國精神。百威啤酒的成功之道值得即將走出國門或已經(jīng)走出國門的企業(yè)和品牌借鑒與學(xué)習(xí)。 更多還原