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啤酒文獻(xiàn)目錄
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南華大學(xué)學(xué)報
題名：中美啤酒廣告中多模態(tài)隱喻的比較研究
作者：周花平
出版年：2014
卷期:03
頁碼:
分類:總論
內(nèi)容摘要: Forcevill把隱喻研究擴(kuò)展到多模態(tài)層面開啟了隱喻研究的新視窗。文章沿用Lakoff&Johnson（1980）的雙域映射框架從哲學(xué)和文化的角度探討中國和美國32則啤酒廣告中多模態(tài)隱喻表征方式的異同及原因。中美啤酒廣告中都出現(xiàn)了"快樂是喝啤酒"和"啤酒是人/物"的多模態(tài)隱喻中國啤酒中還出現(xiàn)了"放松是喝啤酒"和"民族凝聚力是喝啤酒"的隱喻。相似的多模態(tài)隱喻來源于共享的啤酒知識和身體體驗不同的隱喻與隱喻觀體現(xiàn)了中美相異的價值取向、和諧觀的核心和模態(tài)使用偏好。文章所論可為隱喻的思維本質(zhì)和隱喻的文化限定性的研究提供新的思考。 yle=“display: none“>更多yle=“display: none“>還原