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啤酒文獻(xiàn)目錄
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青島啤酒之花在南非土地盛開
題名：福建輕紡
作者：志成
出版年：2000
卷期:07
頁碼:
分類:總論
內(nèi)容摘要: 青島啤酒集團(tuán)在過去的一年里進(jìn)行了卓有成效的工作，產(chǎn)品日前已經(jīng)占領(lǐng)南非整個(gè)華人市場(chǎng)并打入了當(dāng)?shù)氐囊恍┐筮B鎖店、超市及酒吧，銷量逐步上升。 １９９８年青島啤酒集團(tuán)做出了開發(fā)南非市場(chǎng)的決定，建立了青島啤酒南非有限公司。初入南非市場(chǎng)，由于考慮到財(cái)力有限，沒有在廣告方面做大的投入，而是采取了穩(wěn)妥的經(jīng)營策略：從中國餐館入手，讓當(dāng)?shù)厝送ㄟ^中國餐館認(rèn)識(shí)青島啤酒，有中國餐館就有青島啤酒的市場(chǎng)。就這樣，大處從小事入手，青島啤酒從“占領(lǐng)”中國餐館開始，逐漸向外面更廣大的市場(chǎng)滲透，許多南非人正是通過中國餐館認(rèn)識(shí)了青島啤酒。生意一...